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ECFA一个宝贵的行销教训

发布时间: 2020年08月14日 作者:

ECFA一个宝贵的行销教训

<><> 很多CEO朋友都跟我表示, ECFA对国家未来的发展是一个很好的政策,但搞到现在社会的忿围,反对声浪,竟然如此之大,甚为可惜。而检讨起来,执政党的行销策略错误,而反对党的借力使力、见缝插针的行销策略则是相当漂亮。我们都可以学到行销的宝贵教训。

<><>首先,一个单纯的经济协议,正常状况,大家可能会懒得理它,也是不需要知道它的内容。过去四次江陈会,所签的12项协议,一般人只要听一听名称,知道一下,也就罢了。ECFA 就会直接交给专家去搞。因为除了真的跟切身利益有关,谁还会去细究。理性的人们,脑筋会帮忙过滤资讯。经济协议本来就是死板板的,一堆的互利合作,冠冕堂皇,很多人不会感兴趣。可是,因为冠上了个英文的名称:ECFA。很多人被问到,就表示不清楚,也搞不懂。反对党再操弄一下,就人心惶惶。如果一开始就用中文的简写:两岸经济协议。我想该政策的推行会减少很多障碍。也不会被质疑 ECFA 是什幺碗糕?或是协议内容到底是什幺?有没有卖台?反正经济的事务,说来说去就是那回事。如果第一印象就是经济协议,会被质疑卖台,主权等政治问题的可能性,就会大大减少。因此ECFA 的最宝贵教训就是,应该用中文,而不是英文。

<><>其次,还是名称的问题,两岸的经济合作协议,一开始用 CECA ,但因为名称与CEPA太像,加上CECA 是 C咖 ,四脚仔,怕引起民众误解、联想,因此后来改名ECFA。 但纵然ECFA 是ㄟ搁发,台语还是有ㄟ搁花 。因此任何产品、政策的名称行销上,应该找不同语言、精通社会俚俗的专家加以讨论。这种结果,是属于水平思考,而不是垂直思考。因为垂直思考是具有因果关係的推理。水平思考,是像天外飞来一笔,灵光乍现,博君莞尔一笑的感觉。名称,就是名字,不要带给人误解,或是造成负面印象。

<><>而反对党打 ECFA 的行销策略,先用倾中的大帽子,再死咬着农产品与劳工问题。倾中就容易引导出卖台的论调,来吸引中间选民的反对。而农民与劳工都是社会上的弱式族群,更容易反应出来恐慌及害怕的心理现象,再扩散给广大的社会大众。尤有进者,反对党再利用八八水灾,执政党救灾的失误,美牛事件沟通的问题,疫苗刘小弟事件危机处理的难题,将 ECFA 需要政府发挥效率及把关工作予与破功。这些战术作为,站在行销的立场,还真令人不能不佩服。

<><>连全球竞争力大师麦可波特来台演讲时都指出,两岸经济合作架构协议是台湾唯一选项,两岸关係已经走到该开启新里程碑的关键时刻。当全球已从多边合作走向双边合作,两岸关係也到了要具体改善的时点,如果台湾想提升竞争力,两岸除了签署经济合作协议,没有别的选项。一旦台湾无法顺利签署,对台湾将是很不好的事。我们衷心盼望反对党,不要只是想要夺权,而是应该站在台湾人民的立场,思考什幺才是对台湾最好的。我们期待双英会,蔡英文主席能发挥她的专业,毕竟她也当过陆委会主委,行政院副院长,知道什幺是对下一代最好的,什幺是选举语言。不要只是看到 next election,而是真正为 next generation。

<><>ECFA 虽然是经济的问题,但现在被操作成如此的政治问题,真的给我们上了珍贵的一课。



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